Reklamcılık alanında toplumsal cinsiyet sunumu ele alınırken erkek kimliğinin nasıl temsil edildiğinin incelendiği bu çalışmada 1990 ve 2000 yılları arasındaki televizyon reklamlarının metinsel ve kurgusal bakış açısı tartışılmıştır. Bu bağlamda genel tarama modelinin uygulandığı literatür kısmında televizyon reklamcılığı, medya ve kimlik olguları kavramsal çerçevede araştırılmıştır. Analiz kısmında ise iki televizyon reklamı incelenerek erkek kimliğinin nasıl inşa edildiğinin değerlendirilmesi amaçlanmıştır.
At this study to investigate of how being represented by male identity while handle gender presentation at advertising field which to have discussed textual and fictive viewpoint of television advertisements between years 1990 and 2000. İn this regard at literature part is implemented of general screening model which is surveyed within notional frame to television advertising, media and identity facts. As examine two television advertisement in analysis section that is intended be how is established of male identity.