Bilge KARAMEHMET

Esma MORGÜL

Elektrikli otomobillerin geleceğin teknolojisi olduğu bir gerçektir. Hem verimlilik açısından hem de fayda açısından tüketicilerin yakın bir gelecekte tercih edecekleri otomobil türleri arasında yer alacağı tahmin edilmektedir. Sürücüsüz otomobil teknolojisi ile birlikte piyasaya sürülen araçların geleceğinin olduğu bilinmektedir. Böyle bir piyasada elektrikli araçların araştırılması ihtiyacı doğmuştur. Türkiye’de üretimi için talimat verilen ve yaygınlaşması beklenen elektrikli araçların tercih sebepleri ile ilgili daha önce yapılmış olan araştırma sonuçlarından faydalanarak öneriler getirilmiştir. Bu kapsamda Dünyada ve Türkiye’de elektrikli araçlar ve türleri ile ilgili yapılmış olan, erişilebilen tüm çalışmalar değerlendirilmiştir. Elektrikli otomobil tercihlerinde kültürel farklılıkların, çevresel faktörlerin, ekonomik ve sosyal faktörlerin etkilerinin olacağı düşünülmektedir. Elektrikli araçlar konusunda yapılacaklar listesinin başında öncelikle tüketicilerin bilgilendirilmesi gerektiği sonucuna varılmıştır. Yapılan araştırmalar da göz önüne alındığında; bilgilendirmenin detaylı şekilde yapılması gerektiği, elektrikli araçların türleri ve kullanım şekillerinin detaylı şekilde tüketicilere aktarılması gerektiği sonucuna varılmıştır. Ayrıca elektrikli araçların tüketiciler tarafından tercih edilmesi için var olan alışkanlıklarının yanında ek fayda sağlanması; şarj süresi, şarj istasyonu sayısının azlığı gibi olumsuz etkenlerin öncelikli olarak çözülmesi gerekmektedir. Elektrikli araçların tanıtım faaliyetlerinde maliyet avantajı konusu üzerinde özellikle durulması gerekmektedir. Aynı zamanda tanıtım faaliyetleri kapsamında çevre bilincinin aktarılması gerekmektedir. Bir diğer taraftan bakıldığında bu öneriler ışığında otomobil markalarının üretim bandının genişletilmesi ve pazarlama planlarına elektrikli araçları da eklemesi gerekmektedir. Tüketicilerin tercihlerinin ne yönde olacağını anlama hususunda geniş çaplı ampirik çalışmaların yapılması önerilmektedir. Bu sayede kültürel farklılıkların belirlenmesi ve çevre konusundaki hassasiyetin ve en önemlisi de elektrikli araç farkındalığının yaratılması öngörülmektedir.

Anahtar Kelimeler: elektrikli araçlar, pazarlama, tüketici tercihleri, yeşil pazarlama, sürdürülebilirlik